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快手的焦虑:撕不掉的土味标签 破不了的高端用户圈?|lol电竞下注平台

文章出处:lol电竞下注平台 人气:发表时间:2021-11-17 09:37
本文摘要:作者丨君平 出品丨鳌头财经(theSankei) “实际上郑爽并不是第一次带货直播此前郑爽曾在薇娅直播间举行过带货这次直播效果不佳应该是郑爽不适应快手带货的节奏本质上是在快手的内容生态上明星与网红之间仍有距离。”有恒久视察互联网人士向鳌头财经表现。 快手的跟在土里。 凭据据快手大数据研究院公布的《2020快手内容生态半年报》显示从快手用户都会漫衍上看一线用户占比15%二线用户占比30%三线用户占比24%四线及以下用户占比为31%。换言之三四线都会仍然是快手用户的主要阵地。

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作者丨君平

出品丨鳌头财经(theSankei)

“实际上郑爽并不是第一次带货直播此前郑爽曾在薇娅直播间举行过带货这次直播效果不佳应该是郑爽不适应快手带货的节奏本质上是在快手的内容生态上明星与网红之间仍有距离。”有恒久视察互联网人士向鳌头财经表现。

快手的跟在土里。

凭据据快手大数据研究院公布的《2020快手内容生态半年报》显示从快手用户都会漫衍上看一线用户占比15%二线用户占比30%三线用户占比24%四线及以下用户占比为31%。换言之三四线都会仍然是快手用户的主要阵地。

实际上这已经不是快手第一次因明星直播引发争议前不久周杰伦在快手直播首秀快手官方数据显示时长半小时的直播在线寓目总人次突破6800万打赏金额总计约2200元然而其中有1300万元来自快手头部主播辛巴团队中新经纬对此报道称“辛巴有意通过此举向周杰伦宣示快手是我的主场我才是快手一哥。

郑爽翻车 明星“带不动”快手

一方面大量“土味”内容充斥势必影响平台形象也碰面临更大的羁系压力以近期鼎力大举整治吃播为例以“吊车烤骆驼”等内容为噱头的雪茸堂此前在快手拥有凌驾410万粉丝现如今其视频内容已经全部下架。

更值得注意的是平台主播某种水平上代表了平台形象在今年两档说唱综艺节目中不乏平台主播的身影差别的是抖音主播欧文、咔咔在节目中制作出具有传唱度的歌曲乐成提升了平台形象而快手主播“黑猫警长giao哥”最终只成为了“节目效果”。

凭据网易H5与飞瓜数据公布的《短视频Top100账号数据陈诉》显示在快手TOP100账号中明星用户只占5%而搞笑类则占据30%。这也讲明明星并不完全契合快手内容生态越发“接地气”的内容才切合快手的用户调性。

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从前快手一哥天佑被央视点名永久封禁到现快手一哥辛巴喊话官方快手在撕掉标签的历程中难以调整内容生态的平衡。“土味”曾为快手赢得了下沉市场的大批用户现在却成为快手破圈的阻碍。

另一方面快手也遭遇着盘踞三四线都会逆境起家于三四线都会的快手开始争夺一二线都会用户。在直播带货成为平台变现方式的当下一二线都会用户无疑具有更高的消费质量凭据艾媒咨询公布的《2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测陈诉》显示今年4月快手前十名热销商品均价为21.66元抖音则为89.23元超出快手四倍。

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“实际上主播之间相互刷礼物打榜是常见操作一方面能提升直播热度另一方面也能为自身引流。”前述人士表现。然而1300万真金白银砸下去的效果却并不理想直播竣事后辛巴在直播间表现其三个徒弟给周杰伦打赏的钱全部自掏腰包但引流效果却不显着。

然而随着平台的生长扎在土里的快手盼望着向上升。

鳌头财经就以上相关问题向快手发送采访提纲但停止发稿时尚未获得回复。

明星带货又一次“翻车了”这一次是在快手。

另一方面周杰伦在快手直播或许能在短期获取流量但新用户能否保持黏性要打上问号鳌头财经注意到周杰伦快手直播至今一个月内仅公布7个新作品且均为小我私家商务宣传最高点赞仅为111万而其快手账号粉丝数则为3020万。

“土味”快手内容生态难转变

事后郑爽在社交平台回应称并未收取坑位费然而却遭到了同行主播的“打脸”。

同行的快手主播猫妹妹事后回应本次直播时郑爽和互助方邀请她去的并未收取任何用度另一名同行主播DJ子劲在也微博回应“这。


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